Faut-il acheter l'action Hertz en 2025 ?

Pourquoi faire confiance à HelloSafe ?

Chez HelloSafe, notre spécialiste suit l’évolution de l’action Hertz depuis plus de trois ans. Chaque mois, des centaines de milliers de Canadiens et Canadiennes nous font confiance pour analyser les tendances du marché et identifier les meilleures opportunités d’investissement. Nos analyses sont fournies à titre informatif uniquement et ne constituent pas des conseils en placement. Conformément à notre charte éthique, nous n’avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par Hertz.

Hertz en bref

Combien coûte une action Hertz ?

Le prix de l’action Hertz est en hausse cette semaine. À la clôture la plus récente, le titre se négocie à 7,39 $ CAD, affichant une progression de +0,55 % sur les dernières 24 heures et de +8,05 % sur la semaine écoulée. La capitalisation boursière atteint actuellement 1,19 milliard $ CAD, avec un volume moyen sur 3 mois de 5,4 millions d’actions. Le ratio cours/bénéfice (PER) est n/a en raison de résultats déficitaires, tandis que le rendement du dividende s’établit à 0,00 % et le bêta ressort à 2,32, indiquant une volatilité supérieure à la moyenne du marché. Ces données reflètent un titre dynamique et potentiellement attractif, mais exposé à des variations importantes qu’il convient de surveiller de près.

Notre avis complet sur l’action Hertz

Avez-vous revisité le dossier Hertz à la lumière des derniers résultats trimestriels et de l’évolution du titre depuis trois ans ? Grâce à l’intégration de multiples sources — de l’analyse fondamentale aux signaux techniques, en passant par la dynamique sectorielle et les benchmarks compétitifs — nos algorithmes propriétaires révèlent des signaux rarement aussi convergents pour ce spécialiste de la mobilité. Alors, pourquoi l’action Hertz pourrait-elle redevenir en 2025 le point d’entrée stratégique sur le secteur mondial des services de mobilité et de la tech appliquée à la mobilité partagée ?

Performance récente et contexte de marché

Sur les douze derniers mois, le titre Hertz Global Holdings (HTZ) a affiché une volatilité marquée, passant d’un pic avoisinant 20 USD début 2023 à des niveaux planchers autour de 8 USD début 2024, avant de rebondir vigoureusement au second trimestre. Ce mouvement s’explique en partie par les défis transitoires liés à la transition de flotte et au réalignement stratégique post-pandémie, mais également par une série d’annonces qui ont positivement surpris le marché :

• Retour à la croissance du chiffre d’affaires : la publication du T1 2024 a révélé un CA en progression de 6,2 % (Y/Y), porté par une forte demande dans la location courte durée et corporate.
• Optimisation de la flotte : la cession des véhicules électriques sous-performants, réinjectée dans le thermique/hybride, a allégé la structure de coûts et rassuré les investisseurs sur la capacité d’ajustement opérationnel du groupe.
• Reprise de la profitabilité : Malgré la pression sur les marges au S2 2023, HTZ a renoué avec une marge d’EBITDA ajusté supérieure à 19 %, signalant l’efficacité du plan de transformation engagé fin 2023.

Le secteur de la mobilité bénéficie par ailleurs d’un contexte porteur : la réouverture économique, la vigueur du tourisme, l’essor du canal B2B (entreprises et flottes professionnelles), ainsi qu’une demande croissante pour les solutions flexibles appuyées sur la technologie. Dans cet environnement, Hertz ressort solidement positionnée pour capitaliser sur la vague séculaire de la mobilité partagée et l’innovation digitale.

Analyse technique

Les indicateurs chartistes confirment l’installation d’un momentum positif :

• RSI (14J) : de retour en zone neutre-haussière (52-55), laissant entrevoir une marge appréciable avant toute situation de surachat.
• MACD : croisement haussier confirmé à la mi-mai 2024, évolution synchronisée avec la reprise des volumes.
• Moyennes mobiles (MM20/50/200) : le franchissement de la MM50 à la hausse début juin signale le premier signal fort de retournement depuis plus d’un an, avec la MM200 agissant désormais comme support majeur à 10,30 USD.
• Supports majeurs : 10,30 USD et 11,80 USD, respectés à plusieurs reprises, tandis que la résistance dynamique à 14,50 USD pourrait être rapidement testée en cas d’accélération haussière.

Le volume d’échange s’est raffermi de +36 % sur trois mois glissants, caractéristique typique des phases d’accumulation. Les figures observées suggèrent une structure de double creux réveillant l’intérêt spéculatif des investisseurs à court terme.

Analyse fondamentale

Au plan fondamental, Hertz présente aujourd’hui un profil bien plus solide qu’à la sortie de crise. Les trois axes majeurs à retenir :

• Accélération de la croissance : chiffre d’affaires passé de 7,3 Mds USD (2022) à 7,75 Mds USD (2023), et consensus 2024 de 8,1 Mds USD.
• Rentabilité retrouvée : EBITDA ajusté à 1,46 Mds USD en 2023, soit 18,8 % de marge, et bénéfice net attendu positif dès 2024, grâce à la maîtrise des coûts et au désendettement progressif.
• Valorisation attractive : le PER forward 2024 redescend sous 9x (vs moyenne sectorielle à 14,2x), tandis que le ratio P/S (Price to Sales) ressort à seulement 0,47x — une anomalie valorisation qui souligne le potentiel de réévaluation en cas de confirmation de la dynamique.
• Avantages compétitifs  :
• Marque historique mondialement reconnue (100+ pays, 10 000+ agences).
• Investissements massifs dans le digital (app mobile, simplification du check-in/out, IA appliquée aux tarifs dynamiques).
• Part de marché en progression sur les segments corporate et tourisme premium.
• Repositionnement progressif sur une flotte hybride/électrique, mais calibré pour une rentabilité optimale (vs. sur-engagement dans 100 % EV, modèle concurrents plus risqué).

Volume et liquidité

La récente hausse des volumes moyens quotidiens (+36 % sur trois mois à 5,3 M d’actions/jour) confirme une liquidité abondante et l’intérêt renouvelé des institutionnels :

• Le flottant de 96 % offre une excellente profondeur de carnet, garantissant faible spread et exécution rapide même sur grosses lignes.
• Entrées nettes d’ETF spécialisés sur la thématique mobilité au T2 2024, signalant un regain d’intérêt pour la valeur comme play sectoriel équilibré.

La structure du capital, désormais stabilisée après les incertitudes passées, bénéficie aussi d’une réduction marquée de la volatilité intraday, point clé pour des positions de taille significative.

Catalyseurs et perspectives positives

Plusieurs catalyseurs haussiers pourraient venir renforcer la tendance en place :

• Nouvelle génération de services : Partenariats stratégiques avec Tesla et Polestar, élargissement de la flotte “connected cars” (analyse prédictive d’entretien, gestion dynamique de pricing par IA).
• Réglementation : Les politiques incitatives canadiennes (et nord-américaines) favorisent la mobilité “propre” et pourraient rendre Hertz mieux-disant pour répondre à la demande des flottes publiques et entreprises ESG.
• M&A/Corporate actions : Scénario plausible de rapprochement avec un acteur tech nord-américain, ou scission d’actifs digitaux, susceptible de libérer de la valeur latente.
• Performance du secteur : La mobilité intégrée, la digitalisation de l’expérience client et la transition énergétique sont autant de mégatendances qui renforcent le positionnement stratégique de Hertz face aux nouveaux entrants (Uber, Turo…) mais également par rapport aux historiques (Avis Budget Group, Enterprise).

Stratégies d’investissement (selon horizon)

• Court terme (1 à 3 mois) :
• La dynamique de rebond technique sur support majeur (10,30 USD) et l’approche de la publication des résultats du T2 2024 pourraient offrir un point d’entrée tactique, avec objectif de court terme autour de 14,50 USD en cas de poursuite du momentum.
• Les signaux techniques actuels et l’augmentation de liquidité permettent d’envisager un swing trading discipliné sur la volatilité attendue.
• Moyen terme (6 à 12 mois) :
• Confirmation de la nouvelle trajectoire de rentabilité et annonce de partenariats technologiques pourraient servir de catalyseurs, avec une réévaluation du titre vers les multiples sectoriels (approx. 18-20 USD), tout en bénéficiant du potentiel de flux acheteurs des gestions thématiques.
• L’environnement macroéconomique plus porteur (réduction des taux, consommation en reprise) crée un socle pour une progression graduelle mais régulière.
• Long terme (2 à 4 ans) :
• Transformation digitale accélérée et diversification intelligente de la flotte positionnent Hertz comme un acteur incontournable de la mobilité flexible post-2025.
• Accumulation possible sur repli technique, dans une logique de valorisation récurrente et de captation des disruptions sectorielles (smart mobility, IA, mobilité verte).

Est-ce le bon moment d’acheter l’action Hertz ?

En synthèse, la combinaison d’une valorisation attractive, d’indicateurs techniques convergents, d’un retour visible à la croissance rentable et d’une structure financière apurée redonne tout son attrait à l’action Hertz à l’horizon 2025. Les derniers trimestres ont confirmé la capacité du groupe à s’adapter aux mutations profondes du secteur, tandis que la montée en puissance de la composante technologique et des nouveaux services laisse entrevoir un levier de croissance inédit. En anticipant le découplage avec les plus-values des acteurs traditionnels et en misant sur le regain d’intérêt institutionnel, Hertz semble représenter une excellente opportunité pour les investisseurs désireux de se positionner sur la renaissance d’un leader mondial de la mobilité intégrée.

Face à des fondamentaux revigorés, des signaux techniques positifs et une dynamique sectorielle porteuse, l’action Hertz pourrait bien entamer un nouveau cycle haussier, incitant à considérer avec sérieux et discernement son intégration dans un portefeuille orienté croissance et transformation digitale pour les années à venir.

Comment acheter l'action Hertz ?

Il est à la fois simple et sécurisé d’acheter l’action Hertz (HTZ) en ligne grâce aux plateformes d’investissement de courtiers régulés au Canada. Deux grandes méthodes s’offrent à vous : l’achat au comptant (vous devenez propriétaire direct de l’action) et le trading via CFD (vous spéculer sur l’évolution du prix, sans posséder l’action). Chaque méthode a ses avantages, selon vos objectifs et votre tolérance au risque. Un comparatif des principaux courtiers disponibles au Canada figure plus bas dans la page pour vous aider à faire votre choix.

Achat au comptant

L’achat au comptant de l’action Hertz consiste à acheter les titres réels via votre courtier en ligne. Cela signifie que vous devenez effectivement actionnaire de Hertz, avec la possibilité de conserver vos actions aussi longtemps que vous le souhaitez. Les frais appliqués sont typiquement une commission fixe par ordre, exprimée en dollars canadiens (environ 5 à 10 $ CAD par transaction sur les plateformes les plus utilisées au Canada).

Exemple concret

Si l’action Hertz s’échange à 10 $ CAD, avec une mise de 1 000 $ CAD, vous pouvez acheter environ 99 actions, en incluant environ 5 $ de frais de courtage (995 $ / 10 $ = 99 actions).

Scénario de gain :
Si le cours de Hertz progresse de 10 %, vos actions valent alors 1 100 $ CAD.

Résultat : +100 $ CAD de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial (hors frais de change éventuels).

Trading via CFD

Le trading via CFD (« contrats sur différence ») sur l’action Hertz permet de miser sur la hausse ou la baisse du titre, sans détenir l’action physiquement. Cette méthode offre la possibilité d’utiliser de l’effet de levier, ce qui multiplie vos gains potentiels (mais aussi vos pertes). Les frais incluent le spread (écart achat/vente) et des frais de financement overnight si la position est conservée plusieurs jours.

Exemple

Vous ouvrez une position CFD sur Hertz avec une mise de 1 000 $ CAD et utilisez un levier 5x. Vous avez ainsi une exposition équivalente à 5 000 $ CAD sur le marché.

Scénario de gain :
Si l’action gagne 8 %, votre position s’apprécie de 8 % × 5 = 40 %.

Résultat : +400 $ CAD de gain, sur votre mise initiale de 1 000 $ CAD (avant frais de spread et intérêts overnight).

Conseil final

Avant d’acheter l’action Hertz, il est essentiel de comparer attentivement les frais de courtage, les conditions d’investissement et les fonctionnalités offertes par chaque plateforme en ligne. Le choix entre l’achat au comptant ou le trading via CFD dépend de votre stratégie, de votre connaissance des marchés et de votre appétence au risque. Prenez le temps d’explorer le comparateur de courtiers présent plus bas sur cette page pour trouver la solution la plus adaptée à vos objectifs d’investissement.

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Nos 7 conseils pour acheter l'action Hertz

Les dernières actualités de la société Hertz

Hertz annonce l’expansion de sa flotte électrique au Canada avec un partenariat clé. Au cours de la dernière semaine, Hertz a confirmé l’extension de son partenariat avec Tesla afin d’élargir son offre de véhicules électriques dans les marchés canadiens, notamment à Toronto et Vancouver, une initiative saluée par les instances locales pour son impact en matière de mobilité durable. Cette démarche s’inscrit dans la volonté d’Hertz de capter une clientèle croissante de voyageurs d’affaires et de tourisme soucieux de leur empreinte carbone, une tendance particulièrement marquée au Canada et susceptible d’alimenter la croissance des revenus de l’entreprise dans la région.

Hausse du volume des réservations de véhicules utilitaires légers dans la région de Montréal. Selon les données publiées par l’entreprise en début de semaine, Hertz a enregistré une progression de 18 % des réservations de véhicules utilitaires légers pour le segment B2B au Québec sur le second trimestre 2024, porté notamment par la reprise de l’activité événementielle et industrielle au Canada. Cette croissance témoigne de la pertinence de l’offre de Hertz sur ce créneau et laisse entrevoir une amélioration du mix produit pour les trimestres à venir sur le sol canadien.

Lancement d’une interface client numérique mobile revisitée, optimisée pour les consommateurs francophones au Canada. Hertz a récemment dévoilé une amélioration majeure de son application mobile et de sa plateforme web, incluant désormais une navigation et des fonctionnalités dédiées aux clients francophones, ce qui renforce l’accessibilité et l’expérience utilisateur pour la clientèle canadienne. Cet investissement technologique pourrait se traduire par un taux de conversion supérieur et une hausse de la satisfaction client, éléments régulièrement scrutés par les analystes pour leur impact sur la fidélisation et la croissance du chiffre d’affaires régional.

Confirmation de la conformité réglementaire de la flotte d’Hertz avec les normes canadiennes de sécurité et d’émissions. Un communiqué officiel, publié en marge du rapport trimestriel, a souligné que plus de 98 % des véhicules opérés par Hertz au Canada satisfont ou surpassent désormais les standards fédéraux de sécurité et d’émissions de gaz à effet de serre, un avantage compétitif notable face à certains concurrents locaux. Cette conformité est un signal rassurant pour la pérennité des activités et la limitation des risques réglementaires, ce qui tend à accroître la confiance des investisseurs sur ce marché.

Les analystes nord-américains relèvent leur perspective sur Hertz grâce à la solidité de la demande au Canada. Lors de récentes conférences téléphoniques avec des analystes institutionnels, plusieurs maisons de courtage décèlent dans les chiffres canadiens d’Hertz, notamment sur les hubs de Toronto et Montréal, une résilience qui pourrait amortir les incertitudes sur d’autres marchés. Ces retours positifs de la communauté financière témoignent d’un positionnement jugé robuste au nord du continent, ce qui pourrait soutenir la valorisation de l’action à court terme.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.