Faut-il acheter l'action Amazon en 2025 ?

Pourquoi faire confiance à HelloSafe ?

Chez HelloSafe, notre expert suit l’évolution du cours de l’action Amazon depuis plus de trois ans. Chaque mois, des centaines de milliers d’utilisateurs au Canada nous font confiance pour analyser les tendances du marché et repérer les meilleures opportunités d’investissement. Nos analyses sont fournies à des fins informatives et ne constituent pas des conseils en placement. Conformément à notre charte éthique, nous n’avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par Amazon.

Amazon en bref

Combien coûte une action Amazon ?

Le prix de l’action Amazon est en hausse cette semaine. Au 29 avril 2025, le cours s'établit à 255,50 $ CA, affichant une variation de -0,53 % ces dernières 24 heures et une baisse de -3,17 % sur la semaine. La capitalisation boursière atteint 2 720 milliards $ CA, avec un volume moyen de 49,74 millions d’actions échangées quotidiennement sur les trois derniers mois. Le PER s’élève à 33,94, alors qu’Amazon ne verse actuellement aucun dividende. Le bêta de l’action, à 1,39, indique une volatilité supérieure à la moyenne du marché. Malgré la volatilité récente, Amazon reste une valeur à surveiller pour les investisseurs canadiens grâce à son potentiel de croissance à long terme.

Notre avis complet sur l’action Amazon

Avez-vous récemment étudié l’évolution du titre Amazon à travers la volatilité des trois dernières années, en confrontant ses résultats financiers solides aux signaux techniques et aux tendances sectorielles ? Nos algorithmes propriétaires, intégrant analyses fondamentales, lectures techniques et benchmarks concurrentiels, révèlent aujourd’hui des perspectives singulièrement attractives pour le géant du commerce électronique et du cloud computing. Alors, pourquoi l’action Amazon pourrait-elle redevenir en 2025 le point d’entrée stratégique sur le secteur technologique mondial ?

Performance récente et contexte de marché

Au terme d’une année boursière 2024 contrastée, l’action Amazon s’affiche à 186,70 $ (au 29 avril 2025), après avoir progressé de +3,12 % sur un an, malgré une consolidation passagère sur six mois (-2,21 %). Ce léger repli récent s’explique par la rotation sectorielle et quelques prises de bénéfices, mais demeure limité dans un contexte de croissance globale du marché. Sur trois ans, la trajectoire d’Amazon est restée positive, évoluant entre phases de correction et de redémarrage, illustrant une résilience nettement supérieure à la moyenne des grandes valeurs tech du NASDAQ.

Plusieurs éléments ont soutenu le titre : des résultats trimestriels au-dessus des attentes (notamment un bénéfice net T4 2024 en forte accélération à +88 % sur un an), des initiatives innovantes sur le e-commerce (lancement d’Amazon Haul) et surtout, une dynamique portée par la croissance exceptionnelle d’AWS (+19 % sur un an). Le contexte macroéconomique montre également des signes d’assouplissement monétaire aux États-Unis, ce qui alimente l’appétit pour les valeurs de croissance, et place Amazon dans une configuration d’autant plus attractive.

Analyse technique

Techniquement, Amazon évolue actuellement dans une phase de stabilisation attractive. Le RSI à 53,1 traduit une absence de surachat ou de survente, signalant un terrain neutre propice à un rebond. Le MACD, encore légèrement négatif (-4,59), suggère que la pression vendeuse s’estompe après la correction récente. Plus frappant : le cours se maintient au-dessus des moyennes mobiles à 20 jours (SMA 181,45 $, EMA 183,40 $), tout en restant temporairement sous les moyennes mobiles de plus long terme (50, 100, 200 jours), créant un différentiel technique souvent précurseur de retours de flux acheteurs pour les valeurs leaders.

Les supports solides autour de 175,67 $ ont servi de plancher lors de la dernière phase corrective. À l’inverse, la résistance à court terme fixée à 188,79 $ pourrait ouvrir la voie à une accélération haussière en cas de franchissement. Les signaux techniques laissent ainsi anticiper un point d’entrée optimal pour les investisseurs à la recherche d’une prise de position sur repli, avant une éventuelle réintégration haussière.

Analyse fondamentale

• Chiffre d’affaires Q4 2024 :
• 187,8 Mds $ (+10 % an), dont AWS à +19 %
• Marge opérationnelle record : 11,3 %
• Bénéfice net : 20 Mds $ (+88 % an), soit 1,86 $ par action (au-dessus des attentes)
• Croissance multi-segment : L’activité nord-américaine (115,6 Mds $) consolide sa suprématie, tandis que le segment international (43,4 Mds $) bénéficie de stratégies logistiques agressives. AWS (28,8 Mds $), cœur de la rentabilité, affiche une dynamique supérieure aux concurrents sur la même période.
• Valorisation : Un PER actuel de 33,94 maintient Amazon dans la fourchette des grandes valeurs tech, mais reste soutenable au regard de l’accélération des bénéfices, d’un ratio PEG contenu, et d’une croissance organique supérieure à celle du secteur.
• Atouts structurels : Le leadership incontesté sur le e-commerce (prix moyens 14 % inférieurs aux autres grands distributeurs US), la puissance d’AWS, l’intégration de la publicité et des contenus font d’Amazon une véritable plate-forme multi-activités impossible à contourner.
• Innovation et expansion : La stratégie IA et cloud, via Nova, Trainium2 et l’expansion géographique d’AWS (Asie, Mexique), viennent renforcer des barrières à l’entrée aussi bien technologiques que commerciales.

Volume et liquidité

Avec un volume moyen quotidien de 49,74 M de titres et une capitalisation proche de 2 trillions $, Amazon figure parmi les titres les plus liquides et recherchés au NASDAQ. Cette forte liquidité atteste de la confiance institutionnelle et garantit une facilité d’exécution optimale pour les investisseurs, tant pour l’entrée que pour la sortie de position. Le flottant conséquent (9,48 Mds d’actions) et la détention institutionnelle élevée (65,45 %) favorisent la réactivité aux catalyseurs de marché et la stabilité du titre, contribuant ainsi à une valorisation dynamique.

Catalyseurs et perspectives positives

• Investissements IA accélérés : Les annonces d’Andy Jassy sur le développement agressif dans l’intelligence artificielle, notamment avec Amazon Nova et la puce Trainium2, placent le groupe en pole position pour capter une part majeure de la croissance mondiale du cloud IA.
• AWS – moteur de croissance stratégique : La trajectoire de +19 % sur un an pour AWS laisse entrevoir une montée en puissance du cloud, secteur où la marge progresse rapidement (contrats majeurs avec Intuit, PayPal, Reddit…).
• Expérience client renforcée : Le lancement d’Amazon Haul (offres à prix cassés), multiplication des offres Prime (65 % de livraisons jour-même/jour suivant en plus en T4 2024), sécurisent des parts de marché inédites.
• Internationalisation : Expansion continue via de nouvelles régions cloud et accords avec de grands acteurs publics et privés mondiaux.
• Prochaine publication de résultats (1er mai 2025) : Attendue comme catalyseur majeur à court terme, susceptible de réactiver l’appétit spéculatif sur le titre.
• Sentiment de marché évolutif : Malgré des dépenses d’investissement élevées, le sentiment des investisseurs s’oriente déjà vers une confiance renouvelée dans la capacité stratégique d’Amazon à transformer ces investissements en croissance future.

Stratégies d’investissement (selon horizon)

• À court terme :
  Pour les investisseurs réactifs, la stabilisation technique autour du support des 175–180 $ constitue un terrain de prise de position tactique avant le test de la résistance à 188,79 $. La publication imminente des résultats T1 2025 est un catalyseur proche à surveiller, pouvant impulser un net mouvement directionnel et ouvrir la voie à un rebond rapide, notamment en cas de surprises positives.
• À moyen terme :
  Les signaux fondamentaux (croissance du CA, rentabilité, innovation IA/Cloud) suggèrent que tout repli du titre pourrait être mis à profit en anticipation de la prochaine phase d’expansion d’AWS et du déploiement international des innovations. L’intégration renforcée de services (publicité, paiement, IA) confère à Amazon un effet de levier unique sur ses multiples activités.
• À long terme :
  Le profil d’Amazon demeure d’une attractivité rare pour les investisseurs à horizon 3, 5 ou 10 ans : leadership technologique, modèle de plate-forme inégalé, diversification géographique et sectorielle, et capacité avérée à générer de la croissance rentable, même sous pression concurrentielle ou réglementaire. L’excellence opérationnelle du management (Andy Jassy) et la vision stratégique autour du cloud et de l’IA constituent des garants de surperformance durable.

Est-ce le bon moment d'acheter l'action Amazon ?

• Des fondamentaux en nette progression (CA, bénéfices, marges)
• Un momentum technique qui suggère une reconstitution de base propice à un point d’entrée
• La perspective de catalyseurs à court et moyen terme (résultats, innovations, expansion AWS)
• Une liquidité et un positionnement sectoriel inégalés, dans un marché orienté vers les grandes capitalisations techno

L’ensemble de ces éléments laisse à penser qu’Amazon pourrait bien amorcer, dès 2025, une nouvelle phase de leadership boursier sur le secteur technologique mondial. Sur repli(s) technique(s) ou avant catalyseur, le titre semble représenter une excellente opportunité pour les investisseurs en quête de croissance structurante, tout en bénéficiant d’une exposition optimale à l’écosystème numérique global et à l’accélération de l’IA.
Considérer aujourd’hui Amazon, c’est opter pour un point d’entrée stratégique dans un secteur clé où l’innovation, la solidité financière et la réactivité aux tendances font toute la différence pour la performance de demain.

Comment acheter l'action Amazon ?

Acheter l’action Amazon en ligne est aujourd’hui simple et sécurisé, à condition de passer par un courtier régulé au Canada. Deux grandes méthodes s’offrent à vous : l’achat au comptant, pour devenir propriétaire réel de l’action, ou le trading via CFD (Contrats sur la Différence), qui permet de parier sur son évolution sans la détenir. Ces deux modes d’investissement répondent à des profils d’investisseurs différents et impliquent des frais distincts. Plus bas dans la page, vous trouverez notre comparatif détaillé des courtiers, pour vous aider à choisir la plateforme la plus adaptée à votre projet.

Achat au comptant

L’achat au comptant consiste à acquérir l’action Amazon (AMZN) en direct sur une plateforme de courtage. Vous êtes alors propriétaire réel des actions, qui sont conservées sur votre compte-titres (par exemple un compte non enregistré ou un CELI/REEE au Canada). Les courtiers en ligne prélèvent généralement une commission fixe par ordre, souvent comprise entre 5 $ et 10 $ CAD, avec des tarifs de plus en plus accessibles.

Exemple concret

Supposons que vous souhaitiez investir l’équivalent de 1 000 € (environ 1 480 $ CAD) et que le prix de l’action Amazon est de 186,70 $ US (soit environ 256 $ CAD au taux de 1,37). Vous pouvez donc acheter environ 5 actions (1 280 $ CAD), en tenant compte d’environ 7 $ CAD de frais de courtage.

✔️ Scénario de gain :
Si le cours progresse de 10 %, vos actions valent désormais 1 408 $ CAD.
Résultat : +128 $ CAD de gain brut, soit +10 % sur votre investissement (hors frais de conversion et commissions).

Trading via CFD

Le trading via CFD (Contrat sur la Différence) permet de spéculer sur les variations du cours de l’action Amazon sans la posséder réellement. Les CFD offrent la possibilité d’utiliser un effet de levier, c’est-à-dire de multiplier votre exposition avec un capital de départ plus faible. Toutefois, ces produits impliquent des coûts spécifiques : le spread (écart entre prix d’achat/vente) et des frais de financement chaque nuit ("overnight" si la position reste ouverte).

Exemple concret

Vous ouvrez une position CFD sur Amazon avec un levier 5x, ce qui vous donne une exposition de 7 400 $ CAD sur le titre.

✔️ Scénario de gain :
Si l’action progresse de 8 %, votre position augmente de 8 % × 5 = 40 %.
Résultat : +592 $ CAD de gain sur votre mise initiale de 1 480 $ CAD (hors frais de spread et intérêts nocturnes).

Conseil final

Avant d’acheter l’action Amazon, il est essentiel de comparer les frais, les plateformes et les conditions proposées par les différents courtiers (voir notre comparateur plus bas sur la page). Que vous souhaitiez investir à long terme en achetant l’action au comptant, ou profiter de l’effet de levier via les CFD, le choix dépendra avant tout de votre horizon d’investissement, de votre tolérance au risque et de vos objectifs personnels. Renseignez-vous bien, fixez-vous une stratégie adaptée et investissez en toute sérénité.

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Nos 7 conseils pour acheter l'action Amazon

Les dernières actualités de la société Amazon

Amazon publiera ses résultats du premier trimestre 2025 le 1er mai, événement très attendu par le marché.
Les derniers résultats trimestriels publiés étaient particulièrement solides, avec une hausse de 88% du bénéfice net sur un an, largement supérieure aux attentes des analystes. Cette dynamique positive pourrait se confirmer ou s’amplifier avec le nouveau rapport, suscitant un intérêt accru des investisseurs, y compris canadiens, déjà nombreux à s’exposer à Amazon via des portefeuilles individuels ou des fonds négociés en bourse cotés à Toronto. L’annonce à venir est donc perçue comme un catalyseur potentiel important pour le titre à court terme dans la région nord-américaine.

Le segment Amazon Web Services (AWS) enregistre une croissance de 19% sur un an, maintenant sa place de locomotive du groupe.
Cette performance remarquable du cloud, qui constitue un axe central de la rentabilité d’Amazon, est soutenue par de nouveaux contrats majeurs (notamment avec des clients mondiaux présents ou actifs sur le marché canadien tels que PayPal et Intuit) et par le lancement récent de régions cloud stratégiques dans le continent américain. L’attractivité croissante d’AWS conserve un impact positif sur la confiance des investisseurs pour le marché canadien, où la demande en infrastructures cloud et en IA d’entreprise ne cesse de progresser.

Amazon accélère dans l’intelligence artificielle avec le lancement de nouveaux modèles Nova et de la puce Trainium2, renforçant son avance technologique.
Cette stratégie volontariste, confirmée par le CEO Andy Jassy, s’inscrit dans une dynamique d’investissement agressif dans l’IA, sujet d’intérêt majeur pour les écosystèmes numériques canadiens (Startups, universités, développeurs cloud). Ces avancées, déployables via AWS, confèrent à Amazon un solide avantage comparatif au Canada, tant auprès des grandes entreprises technologiques que des clients PME recherchant des solutions cloud innovantes et compétitives.

L’amélioration continue de la rentabilité, avec une marge opérationnelle de 11,3% au dernier trimestre, soutient la valorisation et l’attractivité du titre.
Après des années marquées par d’importants investissements, Amazon démontre sa capacité à générer une croissance profitable, aspect rassurant pour les investisseurs institutionnels présents sur les marchés canadiens. Cette progression de la rentabilité est d’autant plus significative qu’elle coïncide avec une dynamique économique plus incertaine, offrant ainsi un profil défensif renforcé au sein des portefeuilles diversifiés.

Le consensus des analystes demeure optimiste, avec un objectif de cours moyen supérieur d’environ 30% au cours actuel.
Cette perspective favorable, qui surpasse largement la progression annuelle récente du titre, reflète la confiance du marché dans le potentiel de croissance d’Amazon et dans ses relais stratégiques, qu’il s’agisse du e-commerce, du cloud, ou de la monétisation de nouveaux services. Elle alimente ainsi l’intérêt des gestionnaires de patrimoine et des institutionnels canadiens soucieux d’accroître leur exposition aux valeurs technologiques mondiales les plus innovantes et résilientes.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.