3,1 milliards $ : les revenus de l'industrie de la VOD au Canada en 2023, soit +24% en un an
Le marché de la vidéo à la demande (VOD) est en pleine expansion dans le monde, et particulièrement au Canada. Dans ce rapport, nous décryptons les grandes tendances de l'industrie du streaming VOD au Canada et au Québec : parts de marché, nombre d'utilisateurs et évolution dans le temps.
Bon à savoir
- En 2022, 51% des internautes québécois sont abonnés à Netflix, qui reste le leader provincial sur le marché des plateformes de streaming
- Viennent ensuite Prime Vidéo (34%), Disney + (24%) et Club Illico (14%)
- Entre 2018 et 2023, le chiffre d'affaires de l'industrie du streaming a augmenté de 244% au Canada
- En moyenne, chaque internaute québécois est abonné à 1,5 plateforme de streaming en 2022
- Au niveau national, Netflix, Prime Video et Disney + se partagent 64% des parts du marché des plateformes de streaming.
Le chiffre d'affaire de l'industrie du streaming devrait dépasser les 5 milliards $ en 2027
L'industrie du streaming vidéo a littéralement explosé ces dernières années dans le monde entier, et particulièrement au Canada. Comme le montre le graphique ci-dessous :
- Les revenus de l'industrie du streaming vidéo ont augmenté de 244 % au Canada entre 2018 et 2023, passant de 0,9 milliard $ en 2018 à 3,11 milliards $ en 2023
- Ces revenus devraient presque encore doubler d'ici 2027, avec un chiffre d'affaires estimé à 5,21 milliards $ à cette date.
Source: Statista
En 2023, le leadership de Netflix s'étiole face à ses concurrents au Québec
De manière très claire, les plateformes de streaming sont en train de prendre le pas sur les chaînes de télévision classiques. De fait, les chiffres montrent que les internautes québécois sont abonnés en moyenne à 1,5 plateforme de VOD par personne en 2022 - c'est-à-dire que de nombreux internautes cumulent plusieurs abonnements. Parmi ces les plateformes plébiscitées, Netflix reste de loin la plus populaire, avec 51% des internautes québécois qui possèdent un compte, devant Amazon Prime Video (34%) et Disney (24%).
Source : Etude NETendances de l'Université de Laval (2021)
Depuis 2021, le nombre d'abonnés aux plateformes de VOD a dépassé celui d'abonnés à la TV payante
Ces dernières années au Québec, le changement de services d'abonnement à la télévision payante vers des abonnements à des plateformes de streaming constitue une tendance lourde de la consommation de contenus audiovisuels. De fait, 2021 a marqué la première année où le pourcentage d'abonnés à des plateformes de streaming dépasse celui des abonnés à la télévision payante : 71% contre 66%. Il s'agit d'un renversement de tendance complet, car 4 ans plus tôt, en 2018, 79% des Québécois étaient encore abonnés à la télévision payante, contre seulement 51% à des plateformes de streaming. En 2022, l'écart s'est néanmoins réduit, avec pour la première fois une baisse du pourcentage d'abonnés à une plateforme de VOD.
Source : Etude NETendances de l'Université de Laval (2021, 2022)
Netflix, Amazon et Disney se partagent encore 64% du marché du streaming au Canada
Différents acteurs du streaming sont déjà présents au Canada depuis maintenant longtemps, mais quelles sont les plateformes les plus importantes dans le pays? En date du deuxième trimestre 2023, Netflix détient les plus grosses parts de marché (24%), suivi de près par Prime Video (21%) et Disney+ (19%). À eux trois, ils représentent 64% du marché du streaming au Canada. Derrière ces trois géants, Apple TV et Paramount ont progressé de manière significative en 2023.
Source : JustWatch
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Cette étude est basée sur des données qui nous ont été fournies par nos partenaires d'affaires, de même que de sources telles que JustWatch, Statista et l'Université de Laval.
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